论文研究 互联网背景下的中小企业营销策略体系研究

一般而言，中小企业在营销战略制定和战略实施中存在共同的问题，如滞后的营销理念和单一的营销模式等[1]。 营销策略体系的不完善严重制约了中小企业的跨越式发展和可持续发展。 中小企业营销策略实施中存在的问题主要反映了缺乏专业的互联网营销人员，缺乏成熟的移动互联网营销理念以及对移动互联网营销的充分利用[2]。 针对我国中小企业营销中存在的问题，应在培养和引进移动互联网营销专业人才，更新移动互联网营销理念，利用互联网投入运营等方面促进中小企业的营销策略优化。准确地使用互联网工具来建立核心竞争力[3]。 本文首先介绍了中小企业的定义以及中小企业在国民经济中的重要性，然后整理并总结了互联网背景下中国中小企