数字营销产品策略解析

网络营销产品策略的结构挺清晰的，适合刚入门或者要做市场方案设计的朋友快速梳理思路。核心产品、实际产品、扩展产品这三层分得挺细的，不只是概念，后面还举了像电脑、电子书、远程医疗这样的例子，挺接地气的。

网络营销里的产品形态分得蛮有意思，实体产品、数字化产品、虚体服务这三种，各自的策略侧重点也不一样。像你在做 SaaS、数字出版这些的，就可以重点看看数字化产品那一段，思路比较实用。

影响产品选择的几个关键因素讲得还蛮细的，是“易于信息化”“价格有优势”这种，放到选品的时候参考性挺强。而且对照下来你就能看出来，哪些产品适合做网络营销，哪些就不太行。

里面还提到了用户参与新产品开发的部分，这在现在互联网产品里挺常见的，尤其像共创、MVP 测试这些。案例像通用和 ebay 卖车，还有共享单车，都是挺好的启发。

如果你是要写方案、做课程内容，或者想给客户讲清楚网络产品的打法，这个文档还挺适合拿来做结构参考的。，要结合现在的一些玩法，比如小红书种草、AI 客服这些，内容会更完整。