家用电器行业研究报告:黑电均价周期上行TCL业务转向多元化

分渠道来看,中国彩电零售渠道主要依靠线上。奥维云网数据,2020 年 7 月,彩 电线上零售量、零售额占比分别达到 78%、65%。相比 2019 年 7 月,线上渠道占 比呈上升趋势。2016 年以来,中国彩电零售均价呈下行趋势。奥维云网数据,2019 年彩电零售均 价为 2735 元,同比-2.6%。近期,2020 年 6 月,彩电零售均价 2563 元,同比+4%, 恢复至 2019 年同期水平,这主要是受屏价上行影响。上游屏价变动直接影响整机零售价格,整机价格基本滞后其 0~2 月。季度平滑后, 滞后期大约为 1 季左右。2020 年 6 月,32 寸液晶面板价格环比+6.1%,预计影