数字营销行业报告:关注广告代理集中度变化

工商总局统计显示,2017 年全国广告经营总额近 6900 亿元,同增 6.3%,大盘增长稳定。其中,互联网广告在经历爆发期后,继续保持较高增长。据艾瑞咨询测算,2017 年国内互联网投放同比增长超 30%,规模达到近 4000 亿,占大盘比重超过一半,高基数下依旧显著跑赢大盘。尽管移动互联网用户数和时长均有较明显的见顶迹象,但是随着互联网广告模式的创新以及技术带来的精准度提升,我们预计未来互联网营销仍将显著跑赢大盘,但边际增长或将逐步放缓。 随着智能终端的普及(截至 2017 年 12 月中国互联网人口达 7.72 亿,普及率为 55.8%,已覆盖全国主流消费人群,CNNIC),触网渗透率