酒类专题报告:揭秘江小白成功之秘诀

在微博上他叫“江小白的爹”,这个生于 1978 年、爱当代艺术、爱摇滚的“文艺男青年”,曾在传统白酒企业金六福做过 11 年的白酒品牌管理。产品经理出身的陶石泉,从生产到品牌到渠道管理都有着比较全面的行业基础。陶石泉十分熟悉白酒的推广套路,无非是挖掘历史文化传统,提高品牌美誉度;拔高产品渊源,跻身名门贵族之列;贴上“正宗”、“鼻祖”之类的标签,树立“高大全”的品牌形象。这种传统的产品定位和营销方式在上个世纪如鱼得水,但到了今天,社会地位日益提高、逐步掌握话语权的 80 后、90 后却并不买账。 江小白的主创团队大多是 80 后、甚至 90 后,更懂年轻人。50 多岁的酒厂负责人已经是整个团队