2019年美妆短视频行业报告:KOL营销

研究3平台粉丝量TOP100美妆KOL广告接单表现:8成以上KOL均合作过商业订单,商业变现良好;但从KOL内容表现上看:抖音、B站内 容更垂直;快手更泛娱。火星营销研究院建议广告主:B站内容应以深度测评、仿妆/主题妆容教学为主;抖音更适合于创意开箱、好物种 草等轻度内容;快手则宜结合剧情/段子来迎合主流用户偏好,以扩大覆盖,主动拥抱下沉市场;通过卡思商业版“分钟级监测”功能,卡思数据抽样追踪3个平台头、肩、腰、尾部美妆KOL数据,发现:相比于微博、微信,近7成KOL数据“化了妆”,短视频平台上的美妆KOL刷量行为相对“克制”,但深夜数据“抬头”趋势明显,其中,以抖音最为明显,近2成KOL