论文研究 考虑长效作用的竞争供应链合作广告决策分析.pdf

论文研究-考虑长效作用的竞争供应链合作广告决策分析.pdf,  地方性广告存在损害顾客忠诚度和降低品牌形象的情形.为分析制造商以成本分担形式开展合作广告的前提条件，以及合作广告对消费者需求和供应链成员收益的影响，以两条"单个制造商-单个零售商"组成的竞争供应链为对象，构建了供应链之间的Nash博弈和供应链内零售商为领导者的Stackelberg博弈模型，通过考虑广告长效作用，对两个销售周期的