论文研究 考虑消费者不确定偏好的广告预算分配策略.pdf

论文研究-考虑消费者不确定偏好的广告预算分配策略.pdf,  针对消费者不确定偏好的广告预算分配问题，首先，运用多属性效用函数来衡量消费者效用.其次，建立广告反应函数来刻画消费者对广告投入的反应.基于此，构建消费者购买决策模型及企业期望利润模型.最后，构建了一个两阶段的不完全信息动态博弈模型并对模型进行分析.分析结果表明，随着对消费者偏好的不确定程度的降低，对企业而言，其广告预算分配决策更有