论文研究 基于用户偏好数据处理的手机品牌原产地定型的隐式关联测试

人们可能倾向于偏爱本地或本国产品，这种现象通常称为本地保护主义。同时，消费海外或知名产品是社会地位的象征。对于非中方制造商和研究人员来说，一个重要的问题是中国人是否更喜欢本地或海外产品？以前的研究表明，显式调查通常是不可靠的，因此对80名中国大学生（40名男性和40名女性）进行了隐式联想测试（IAT）研究，以调查他们对中外手机的隐式起源定型观念品牌。结果表明，在中国大学生中确实存在关于手机品牌的隐式起源地刻板印象。他们在不同程度上暗中偏爱外国手机品牌，尤其是男大学生对中国手机品牌不那么感兴趣。这项研究证明了内隐联想测验的重要应用，并在指导产品营销方面具有重要的应用。