麦肯的方法——品牌策略培训资料

品牌的本质就是“产品的人化”；品牌的本质离不开人的本质【TheBrandEssencecannotseparatefromTheConsumer’sEssence】，品牌与消费者是密不可分的。消费者的行为有其规律性与目的性,功利内容直接显现出来，产品对于消费者来说必须是有用的【Theproductionmustbeusefultoconsumers】，这是品牌产生的基础。